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大陸啤酒一哥華潤雪花，日前對外宣布，2011年達到1,024萬噸，已成為大陸第一個年銷量突破1,000萬噸啤酒企業。並躋身全球5大啤酒企業。

東方早報、法制晚報昨天報導，目前大陸啤酒業已形成了青島、燕京、雪花3大品牌三足鼎立的市場格局。隨著啤酒市場需求逐年增加，3大巨頭之間的競爭也日趨激烈，紛紛以擴大產能來爭奪更大的市場占有率。

青島啤酒曾在2011年董事會改選後提出「2015年實現1,000萬噸啤酒產銷量」的目標；燕京也在2010年提出「到2015年，啤酒產銷量達到800萬噸」的目標。

華潤雪花透過併購與新建工廠快速擴大產能布局，從2006年起成為大陸啤酒業第一大產銷企業。

目前，華潤雪花在大陸經營的啤酒生產廠已經有近80家，銷量佔據全大陸21%的市占率。

業內人士認為，在目前的大陸啤酒市場上面，雪花啤酒堪稱大陸最有實力的啤酒商之一。

但不同於其他品牌在行銷上的思路是，雪花啤酒一直有著自己獨特的定位。

華潤雪花起步之初，實施「蘑菇戰略」，堅持打造根據地，而非四處開花。

隨著東北市場的鞏固，華潤雪花啤酒才開始沿江沿海戰略，走出東北，打造四川和安徽等市場。

2008年的全球金融危機中，華潤雪花啤酒不退反進，看準時機先後併購及新建啤酒工廠多達近10家，被業內稱為「瘋狂擴張」。而其他幾家啤酒巨頭也沒有放慢收購步伐。